Самая первая Lada была выпущена в 1970 году в Тольятти, промышленном городе СССР. Советские инженеры работали вместе с итальянским автопроизводителем Fiat над созданием знаменитой Lada 2101. Автомобиль стал хитом на советском и даже международном рынке, за ним последовало множество других моделей.
Когда в 1991 году распался Советский Союз, международный автомобильный рынок открылся для россиян, которые теперь могли выбирать из огромного разнообразия иностранных марок. Однако у многих россиян старые ржавые автомобили советского производства, а также более новые модели той же марки вызывали смешанные чувства: одни считали их синонимом старья из СССР, другие считали это лучшими автомобилями в мир. Так что же стоит за непрекращающейся одержимостью россиян знаменитым советским брендом?
Кто любит Ладу?
Марка советских автомобилей (теперь считающаяся «российской») является постоянным предметом мемов в Интернете, и русские часто пренебрежительно называют их «ржавыми ведрами». Тем не менее, Lada продает в России больше новых автомобилей, чем любой другой иностранный бренд, присутствующий в стране.
Существует распространенный стереотип, что «Лады» особенно нравятся жителям кавказских республик, таких как Чечня, Дагестан, а также остальных Южного и Северо-Кавказского федеральных округов, подробнее про авто Лада здесь.
Честно говоря, в этом много правды. Кто бывал на юге России и на Кавказе, тот знает, что в этой части России чаще всего можно увидеть отечественные «Жигули». В частности, негласным символом региона стала черная развалюха Lada Priora.
Житель Дагестана Амирхан Курбанов дает исчерпывающее объяснение:
«В Дагестане у людей особый подход к каждой покупке: если ты тратишь определенную сумму денег, ты должен купить лучший продукт по цене. Новая Lada Priora стоит сродни Hyundai Accent или любой другой ломовой, если не дешевле. Вождение Hyundai говорит всем, что вы ездите на иномарке, но дерьмовой, и это не круто. Вождение «Приоры», напротив, всем говорит о том, что вы еще не готовы платить большие деньги за машину, но тем не менее вы получили лучшее за те деньги, которые у вас были, и теперь вы ездите на прекрасной машине».